POSM у 2025 році перетворюється з “носія товару” на маленьку сцену, де бренд взаємодіє з покупцем в реальному моменті.
Ритейл стає дорожчим, простір – тіснішим, конкуренція – гострішою.
Тому бренди роблять ставку на те, що справді впливає на продажі: емоції, досвід, залучення та персоналізацію.
За даними NielsenIQ, понад 70% рішень у магазині приймаються імпульсивно – прямо “в моменті”.
Це пояснює, чому POSM перестає бути просто рекламною конструкцією – а стає способом створити момент контакту, який покупець запам’ятає (і бажано – оплатить).
Модульні POSM – гнучкість, яка продає
Ритейл живе в режимі “постійних перестановок”. І хто не адаптується – швидко програє.
Модульні конструкції стають базовим інструментом брендів, бо дозволяють:
змінювати конфігурацію без повного перевиготовлення
підлаштовуватися під різні торгові точки
розширювати викладку без додаткових витрат
Це про економію часу, бюджету та нервів. А також і про підвищення ефективності.
“Боротьба за полицю”: вертикальні й фронтальні рішення
Полиці – це поле високої конкуренції.
І поки одні бренди мовчки стоять у своїх 30 сантиметрах, інші виграють за допомогою:
фронтальних елементів
топерів
бокових розширень
навісних міні-дисплеїв
надполичних акцентів
Ці деталі займають мінімум місця, але збирають максимум уваги.
Це вже стандарт, без якого складно вижити в FMCG та категоріях із високою конкуренцією.
Інтерактивність: покоління Z вимагає “зворотного зв’язку”
Покоління Z не купує “просто так”. Воно хоче взаємодії:
клікнути, погортати, натиснути, потягнути, покрутити.
І бренди, які це розуміють, додають у POSM:
механіку
тактильні елементи
рух
світло
елементи гри
Бо для молодої аудиторії POSM – це частина досвіду взаємодії з брендом.
І саме це покоління формує тренди ритейлу на найближчі 10 років.
Ергономіка полиць: покупець не нахиляється — і це нормально
Нижні полиці – мертва зона.
Люди не хочуть нахилятися, і бренди нарешті перестали прикидатися, що це не так.
POSM 2025 вирішує проблему ергономіки через:
багаторівневі дисплеї
підйом товару до рівня очей
викладку в діапазоні 90–160 см
акценти, які вловлює периферичний зір
Це мікрорішення, які змінюють макрорезультати.
Персоналізація та локалізація — адаптувати, а не копіювати
“Універсальні” POSM більше не працюють.
Бренди переходять до моделей, де:
дисплей адаптований під конкретний магазин
матеріали відповідають локальній культурі
викладка враховує поведінку конкретної категорії покупців
бренд-комунікація різниться для ринку України, Польщі, Франції чи Італії
Персоналізація дає не +5% ефективності, а інколи +30–40%.
Емоційні та емпіричні POSM: коли треба “відчути” бренд
2025 – рік тактильності. І тут POSM стає сенсорним досвідом.
Використовують:
природні текстури
тепле, зоноване світло
мікроефекти – від легких запахів до світлових акцентів
м’які поверхні, фактурні вставки
Все це створює настрій, який не обійдеш. І завдяки такому підходу POSM перестає бути предметом і стає атмосферою бренду.
Ностальгія як маркетинговий інструмент
Ретротренд повертається – і не через естетику, а через психологію.
Люди тягнуться до знайомого, теплого, “як у дитинстві”.
POSM із ностальгійними елементами викликає емоцію до того, як покупець встигає прочитати текст.
ретро-шрифти
приглушена кольорова гамма
впізнавані патерни
силуети з 80–90-х
Усе це тригер довіри.
Ми у своїх конструкціях враховуємо поведінкові патерни, ергономіку та контекст конкретного ритейлу. Якщо хочете отримати точні рекомендації під свою категорію – переходьте до контактів, команда CityArt підкаже оптимальний варіант.
Як тренди 2025 переходять у 2026
Більшість трендів 2025 року – це не хвиля, яка зникне.
Це фундамент. База, на якій будується 2026-й.
Що ми точно побачимо у 2026 році?
Ще більше модульності
Ритейл оптимізує простір, бренди – бюджети. Модульні системи будуть must-have.
Тактильність → мультисенсорність
Світло, звук, м’які матеріали, дрібна механіка – POSM стане більш “живим”.
Гіперлокальний дизайн
POSM під окремий магазин, навіть під окремий район – це вже починається.
Стійкість і перероблюваність
Бренди дедалі більше зважатимуть на матеріали. Особливо європейські.
2026 – це продовження 2025-го, але з більшим акцентом на гнучкість, сенсорність і персоналізацію.
І бренди, які почнуть адаптуватися вже зараз, зможуть зайняти сильнішу позицію до моменту, коли ринок “підтягнеться”.